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(求购)卫浴2010品牌推广竞争升温 明星效应是双刃剑

更新时间:2012/12/19 12:13:27 信息编号:19515 管理信息
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卫浴产品的品牌推广是很重要的,据悉,在荧幕上有硬汉形象、屏幕外亲切温和文雅的于荣光,与高斯冷峻的产品外表下深藏着的一种生活的温柔情怀这种产品文化特性吻合。以"明星"+"明星产品"的策略渲染市场环境,通过大众媒体、专业媒体进行整合传播,扩大产品的知名度。




高斯并非卫浴行业明星代言的开先河者,更不是最后的一个。先有"和成+林志玲"、"TOTO+陈慧琳"、"惠达+孙俪"、"九牧+邓婕"、"辉煌水暖+陈鲁豫" 和"恒洁+濮存昕",后有"中宇+郭晶晶"和"浪鲸+李子宁"等模式。卫浴品牌请明星代言显然已成了平常事,不可避免有专业的业内人士对此并不看好。但事实是,与瓷砖企业比较,明星代言似乎是卫浴企业进行品牌塑造及推广的重要选择。瓷砖是火与土的艺术,卫浴则是水与人的交融。水有硬软两面,人具柔刚两性,我们不难发现,恒洁力邀民族公益大使濮存昕,更注重的是民族品牌的塑造,中宇签约"跳水王后"郭晶晶,看中的是中宇品牌在"淋浴文化"上的灵性诉求。


卫浴企业难以在产量上与瓷砖企业抗衡,尚且能斥巨资力邀各界明星代言,可见规模和实力并不是影响企业在品牌推广时是否引入明星的主因。当然,对于卫浴品牌而言,明星代言本身只是开端,真正的品牌渲染还需让"明星"走出工场走进媒体走进大众,明星代言需要持续不断的借助大众传播渠道才能取得事半功倍的效果图行天下。恒洁牵手濮存昕登陆央视深入人心,无疑是操作明星代言较为成功的案例之一。


卫浴企业对品牌的追求和市场投入高度重视,但要从行业品牌变身大众品牌,除了传1 2 下一页 //
 复古真是今年时尚界点击率最高的关键词,就连在装修过程中的瓷砖都主打"复古"牌。据很多品牌瓷砖的销售人员称,虽然砖较普通瓷砖要贵许多,但是砖受到越来越多的装修族的喜爱。究竟砖走俏市场的秘诀是什么呢?又将有怎样的流行趋势呢?


  纹理:天然石感&纤维纹理


  仿造天然石材感觉的瓷砖表面大多粗糙不平,摩擦力较大,作为浴室的地砖可以增大摩擦力,不易滑倒,也可以用作墙面造型和背景墙装饰。还有一些瓷砖的表面被处理成横纵交错的纤维样式,再在上面点缀各种古朴的花色,整块瓷砖就好像一匹古色古香的布料。这种艺术味道十足的瓷砖受到了许多知识分子的欢迎。


  推荐产品:路易摩登金砂岩系列


  金砂岩系列的瓷砖表面比较粗糙,给人以一种自然、阳刚的感觉,很适合作为外墙或客厅背景墙的装饰。在金砂岩砖上可以随机刻画圆圈气泡或者方形的图案,每片收取加工费20元。


  推荐产品:L&D千年织锦石系列


  灵感来自传统的民族编织艺术品,瓷砖的表面有纤维纹路的感觉,摸上去也有布匹的感觉,古朴典雅又十分有个性。[PAGE]


  质感:残破做旧&"锈"色前卫


  除了黯淡的色泽和亚光表面,一些砖表面开始出现不规则的缺口花纹,具有一种古典沧桑的美感。另外,现在还有一种砖,表面的斑斑锈迹图案并不规则,但是在古旧的表面却闪烁着金属光泽,复古中不失前卫。比较适合时尚前卫的年轻一族,可用于布置客厅的背景墙,或个性餐厅的装饰http://www.dehans.cn。


  推荐产品:诺贝尔赛尚・印象系列


  具有自然石材的纹理,手感平滑,是具有欧式田园风格的小块瓷砖,除了用于厨房和卫生间外,装饰屋子或者用作客厅背景墙都很适合。


  推荐产品:罗马利奥金秀石系列


  深色的瓷砖表面泛着微凉的金属光芒,在古旧沧桑感之中却传递出现代金属的质感,适合前卫时尚的年轻白领一族。
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